益阳日报全媒体记者 李伟通讯员 周志武

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化与旅游融合是“诗与远方”的牵手相伴。

　　近年来，我市围绕“强实力促绽放，添活力优供给，展魅力提形象”的总思路，不断夯实“文旅体康”千亿级产业基础，加快打造历史文化富地、人文文化高地、地域文化标地、旅游度假胜地、国际交往新城，在全力做好疫情防控工作的同时，多措并举推进文旅产业发展，把文化旅游资源优势转变为发展胜势，稳步推动新时代文化和旅游实现高质量融合发展。

　　数据最具说服力。目前，我市共有在建重点文旅产业项目47个，总投资473.07亿元，在建旅游基础设施项目9个，总投资55.31亿元;共创评国家4A级旅游景区5家、全国乡村旅游重点村3家、国家级非物质文化遗产项目5项、全国重点文物保护单位10处。2022年前三季度，全市实现旅游总收入266.49亿元;共接待游客2613.8万人次，同比增长6.74%。

　　政策指引 绘就文旅融合新蓝图

　　益阳最靓丽的名片是山水，最厚重的底蕴是文化，最优秀的禀赋是生态。

　　为更好推动益阳优质旅游资源出圈破圈，市委市政府坚持以科学规划来引领全市文旅产业发展，先后出台《益阳市“十四五”文化旅游广电体育发展规划》《2022年益阳市文旅融合发展工作要点》《益阳市“十四五”高等级旅游区创建实施方案》等一系列文旅产业发展政策性文件。《2022年益阳市文旅融合发展工作要点》涵盖8项重点任务，细化21项具体举措，涉及文旅市场主体培育、高等级旅游区创建、文旅形象宣传推介、文旅消费市场培育等领域。在产业规划布局上，提出要兼顾区域资源优势和环境承载能力，科学精准定位，构建符合高质量发展要求的产业布局;在整体谋划上，着力文旅市场主体培育壮大和高等级旅游区创建，注重差异化、个性化发展，提出建设特色型、专业型文创产业园(基地)，构建主品牌+区域品牌+产品品牌等在内的全市旅游品牌体系，打造适合不同群体的“红色、绿色、古色、特色”精品文旅线路;在文旅新型业态发展上，力争实现市场主体年均净增长10%以上;在文旅消费市场培育上，实现年接待国内外游客和旅游总收入增长15%以上的目标。

　　为增强文旅产业发展合力，我市还成立了由市委书记挂帅、市长任组长、29个市直单位为成员的全市文旅融合发展工作领导小组，形成部门联动、市县协同、市场参与的立体式产业发展格局。不断丰富健全的产业发展政策体系、规划体系和任务体系，以及一系列利好政策的落地生根，为全市文化旅游的融合发展指明了方向，提供了强有力的支持，我市文化旅游产业正大步迈入加速发展的快车道，成为推动全市产业结构调整和第三产业增长的强力引擎。

　　项目带动 推动文旅发展大跨越

　　项目是产业发展的基础，文化旅游开发更离不开项目支撑。近年来，我市在立足和突出现有文化旅游资源特色的基础上，持续用力将资源优势转化为产业优势，把推动经济发展的成功经验移植到文化旅游产业上，重点扶持、培育一批辐射力强的大项目，挖掘文化旅游产业发展潜力，以项目建设带动文化旅游产业发展。

　　总投资100亿元的安化黑茶小镇是茶旅文三位一体的大型开发项目，项目以资江为轴，涵盖东坪水电站至株溪口水电站之间的资江水域及沿江两岸地域，版图面积19.2平方公里，整合厚重的“安化黑茶”文化资源和“绿水青山”生态资源，包括“一江四区，十里画廊”，分为健康养生、创新融合、历史文化和商业服务4大区域。目前黑茶小镇已实施项目25个，累计完成投资近60亿元，逐渐发展成一个茶产业链完整、文化体验独特、茶旅文康深度融合的特色小镇。今年该项目与益阳明清古巷旅游综合开发项目一道，被纳入2022年湖南省重点建设项目名单。

　　以文塑旅，以旅彰文，在益阳，利用项目推动，立足自身禀赋特色推动产业发展的实例比比皆是。沅江市做足水文章，持续在“红色、绿色、古色、特色”上下功夫，重点打造中小微景点，做到露水、显水、亮水、美水、活水，实现了文化旅游、文化产业、文化事业的蓬勃发展;桃江县抢抓政策机遇和“以竹代塑”“以竹代木”的市场机遇，推动桃江竹笋、竹材、竹旅三个产业链融合发展，为县域经济高质量发展注入新动能;资阳区结合域内的绿色、红色、古色文化资源，通过项目运作和精心策划，推出益阳古城之旅、南洞庭乡村度假之旅等5条精品主题旅游线路，成功掀起一股乡村游、近郊游“打卡”热潮……

　　项目为王的理念和举措，有力促进了益阳文化与旅游的激情碰撞和深度融合，带来了文旅产业的万千新气象。

　　品牌引领　激发文旅互动大效益

　　印象广场、塅上田园、清溪荷塘、映山红花谷……众多文旅景点陆续登场后，益阳高新区谢林港镇清溪村每年吸引超过60万游客来参观。今年7月底中国作家协会在这里举办的系列活动，让清溪村刮起了一股文学创作的飓风，“山乡巨变第一村”“中国文学第一村”更是让清溪村的知名度、美誉度享誉中外。

　　品牌是一种无形资产。立足深厚的历史文化积淀，紧扣高质量发展全域旅游目标，突出核心品牌建设，致力将文化优势、生态优势转化为发展优势，构建全域旅游体系，近年来，我市精心打造了一批全省乃至全国知名的节会、文化活动和产业品牌，在品牌的带动下，益阳的知名度不断提升，实现了经济效益和社会效益双赢。推进山乡巨变清溪景区创评国家5A级旅游景区，天意木国景区、安化云台山风景区成功创评国家4A级旅游景区，益阳奥林匹克公园获评国家体育旅游示范基地，鱼形湖体育小镇被纳入全国首批运动休闲特色小镇试点项目，湖南洞庭之心体育旅游线路入选2019中国体育旅游十佳精品线路，兰溪双桡龙舟获评2020中华体育文化优秀项目，“青松玉翠”松花皮蛋荣获2021中国特色旅游商品大赛金奖，亚光科技集团股份有限公司获评2021年国家体育产业示范单位，安化云台山研学旅游示范基地获评省级研学旅游示范基地，兰溪镇被命名为2021—2023年度湖南民间文化艺术之乡，“桃花江竹玩”“‘茶子花开’便携式旅行茶具”荣获2022湖南文旅产业博览会金奖……

　　为打响“益山益水·益美益阳”文旅品牌知名度、美誉度，各县(区、市)委书记担任家乡旅游推荐官，集中推介当地文旅资源;开展2022年文旅促消费十大专项行动，成功举办2022湖南文旅消费季、2022年益阳市春(夏、秋)季乡村文化旅游节等节会(活动)、2022年全市“文化和自然遗产日”宣传展示主场活动暨第三届益阳非遗购物节等活动，全方位、多渠道精准宣传推介益阳文旅产品，“益山益水·益美益阳”品牌影响力不断提升。

　　乘着文旅融合发展的东风，如今的益阳文化更有活力、旅游更有魅力，文旅融合正为益阳高质量发展注入不竭的动力源泉!