“讲文明从我做起，树新风从现在做起”“文明用餐，俭以养德”“创建文明城市，共享美好家园”……走在益阳城区街头，在公交站台的灯箱里，在大大小小的公园广场里，在马路边的建筑物上，在居民小区的宣传栏上，色彩缤纷、内容丰富的公益广告随处可见。这些广告既美化了城市，又传递了正能量，引领了文明风尚，成为一道美丽风景线，展现着我市奋力创建文明城市的精气神。

　　高标准规划

　　公益广告落地有声

　　公益广告在社会意识形态的培育与形成过程中，发挥着精神引导与“灵魂导师”的作用，是弘扬主旋律、凝聚社会力量的一种有效表达。

　　近年来，我市以培育和践行社会主义核心价值观为主线，将户外公益广告纳入城市管理体系和文明城市创建方案，先后编制《益阳市户外广告设置管理办法》《益阳市户外设置专项规划(2016-2030年)》等文件，明确要求，城区建筑工地围挡要安排不少于30%的公益广告版面，LED电子显示屏要保证不少于10%的时间安排公益广告，使公益广告能大比例、大面积进入市民的视野。

　　为了充分发挥公益广告在传递文明、引领风尚方面的重要作用，我市充分挖掘潜力，吸引市民参与，建立公益广告通稿作品定期发布制度、刊播情况定期统计制度等，保障公益广告宣传落地落实。并在拓展公益广告阵地、丰富宣传内容、创新宣传方式等方面下“硬功夫”。结合全国文明城市创建标准，我市强化督办和考核，确保公益广告宣传落地落实。

　　有质有量

　　公益广告处处可见

　　文明花开香满园，同心掬得满庭芳。今年以来，我市全面开启新一轮全国文明城市创建工作，最直观的表现就是公益广告数量不断增加，精心设计建设了公益广告宣传文化广场、主题街道，使公益广告有故事、有看点、有内涵。

　　11月3日，记者在资阳区长春路上看到，马路隔离带上安装了以“关爱未成年人”为主题的公益广告牌，路边房屋外墙上也张贴有社会主义核心价值观宣传标语。“很多公益广告反映的是尊老爱幼、文明礼仪等相关内容，大家看了也会照着做，慢慢养成良好的行为习惯，我市文明氛围也会越来越浓。”市民蔡佳一对此赞不绝口。

　　“创建连着你我他，众手浇开文明花”“道德新风与你同行，文明礼仪从我做起”……在中心城区秀峰公园内，各种设计精致、创意独特的公益广告掩映在绿树青草之间，成为公园一道新景。“你看，那个娃娃画的多可爱，他告诉大家要坚守向上向善的信念，做好人，做好事。”市民张阿姨带着小孙子散步，边走边把公益广告的内容讲给孩子听，“这些宣传栏做得很精致，非常有教育意义，对于小孩有很好的教育感染作用。”张阿姨告诉记者。目前，我市各大公园共投放了近1000块大大小小的公益广告牌，切实做到了“抬头可见，驻足可观”的效果。

　　以文化人，润物无声。近年来，我市利用公交站亭受众面广的特点，加大了城区公交候车亭宣传橱窗的公益广告发布，每个站台的公益广告已占到橱窗面积的一半以上，内容有“文明出行”“讲文明树新风““市民公约”“光盘行动”“健康你我”等，公益广告牌图文并茂，语言通俗易记，在润物无声中向市民传播文明、涵养文明。

　　与此同时，媒体公益风也吹得强劲。据悉，我市主流报纸《益阳日报》每月刊登公益广告4个整版以上，益阳广播电台两个黄金时段每月播出公益广告180次以上，益阳电视台黄金时段每月播出公益广告300次以上。

　　唱响好声音

　　传播正能量

　　目前，随着我市文明创建常态化的落实，通过对公益广告质量的全面提档升级，让其走近市民身边，融入市民生活，传递着文明向上的正能量。

　　每逢双休日，市民徐畅都会带着她的两个孩子到城区会龙山公园玩一玩，而每次来她总不忘带些零食、水果和一个空塑料袋。“这空塑料袋是用来装零食包装纸和瓜皮纸屑的。”徐畅指着路边的一块公益广告，一字一顿地读，“‘益阳是我家，创建靠大家。’上面的字我孩子都认得，为人父母当然要做好表率。”

　　在赫山区康富路的一家饭店，店主沈老板正在张贴社区送来的‘文明餐桌’公益广告，加上之前所贴的社会主义核心价值观宣传画，店内墙上已贴着3幅制作精美的公益广告。“自从‘文明餐桌’的公益广告进店后，我就意识到浪费粮食是种不好的行为，再有客人超量点菜时，我便会劝导客人适量点餐，并劝客人餐后把剩余的饭菜打包带回家。”沈老板说，他二十多岁从北方来到益阳工作，一晃二十年过去了，亲眼目睹了益阳的变化，也深深地爱上了这座有温度的小城。

　　记者短评

　　公益广告作为一种传播文明的载体，已经悄然地融入了人们的生活，它在潜移默化地影响着人们的行为与道德价值观，并逐渐影响到社会经济效益、社会公共文化等各个方面，是夜晚归家时一盏闪耀的路灯。

　　公益广告让城市的温暖直抵人心。在“图说我们的价值观”公益广告中，有这样一幅画面：炎炎夏日，父亲劳作一天回来后，不忘帮助爷爷洗脚，儿子在一旁看见父亲额头上豆大的汗珠，急忙拿毛巾擦拭。画面一旁“中华美德——孝”的广告语，让人感受到了孝顺需要自己自身示范，亲自教养。在传播中国传统美德和弘扬文明新风的同时，公益广告在无形之中教育了一代人，让文明的种子深入人心。

　　公益广告映射一个时代的风貌，能在这些作品中看到各种具有创意的表现手法。其实，创意从来就不局限于商业，公益广告因创意的表现而让发人深省的主题更加深刻。而互联网时代下，技术可以说是创意的革新力。利用平台和技术的力量，可以让公益广告发挥更大的价值。目前，口号式的公益广告仍大量存在，仍在发挥难以替代的宣传和传播作用。往后的日子，我们更期待通过新理念、新创意，让人们瞬间为之聚焦、眼前为之一亮，让正能量走进更多公众的视野和心田。