群众文化活动是人民群众直接参与的精神文化活动，主要包括广场文化活动、团体文化活动和馆类文化活动等几个方面。策划组织好形式多样、参与广泛、寓教于乐的群众文化活动，直接关系到农村乡镇、城市社区广大群众的根本文化权益，是一项需要长期抓实抓好的基础工作。

　　群众文化活动策划的重要意义

　　传承民族文化艺术。群众文化活动蕴含着丰富的民族民间文化知识，通过各种形式的文化策划活动，让人们在娱乐中熟知传统文化知识，弘扬中华民族传统文化，增强民族自豪感，对传承民族民间文化艺术有积极的推动作用。

　　活跃群众文化生活。贴近大众、贴近生活、健康向上的文化活动，能推动文化事业的繁荣与发展。近几年，市文化局每年举办花鼓戏汇演，是节庆活动以外的又一大群众文化活动，深受广大群众喜爱。

　　推动地方经济发展。群众文化活动的策划具有特殊的功利性，这种功利性不仅指策划的顺利完成，还包括策划所带来的经济价值。群众文化活动的策划能促进社会资源的合理开发与利用，促进增强市场竞争实力，“文化搭台，经济唱戏”是这一作用的具体表现。

　　群众文化活动策划的主要特点

　　较强的地域性。中华民族历史悠久，优秀传统文化博大精深，长期以来形成了各地区、各民族的特有文化。群众文化策划者在策划活动时除了确定宣传的主题外，同时应充分考虑地域特点，把策划的文化活动与当地的文化特质结合起来。如南县举办的“地花鼓节”，沅江举办的“渔火节”，安化举办的“清塘山歌节”等等。

　　丰富的创造性。群众文化策划源于文化底蕴，但又必须有创造性的新思路、新创意。“兵无常势，水无常形”，策划应根据具体情况，依据客观变化而创新。富有创造性的策划往往能出奇制胜，达到策划创意的最佳效果。

　　鲜明的社会性。群众文化活动策划必须体现社会化发展的趋势，适应时代需求。在群众文化活动策划的实践中，各种社会组织往往通过冠名赞助、协办支持大型文化活动等方式来主动参与策划、构筑活动主题，塑造具有雄厚实力的社会形象。因此，鲜明的社会性是群众文化活动策划中不可忽视的内容。

　　群众文化活动策划的组织实施

　　组织开展群众喜闻乐见的文化活动。“十一五”期间，我市80%以上乡镇综合文化站进行了新建或改扩建，配置了开展文化活动用的设施设备，50%以上的行政村建起了农家书屋、文化活动室，文化信息共享工程遍布城乡。因此，要认真研究基层群众的需求，积极组织开展群众喜闻乐见的文化活动，充分发挥文化阵地和设施、设备的作用。

　　组织开展部门单位有宣传需求的文化活动。市委五届二次全会审议通过的《关于建设文化强市的决定》，提出了实施“六个一”文化工程的总思路。广大群文工作者要紧抓机遇，制定一套组织开展群众文化活动的制度体系，借助政府部门的力量组织开展群众文化活动。在开展部门活动中要把握尺度，比如，演出活动中确定什么样的宣传主题、融合哪些艺术形式、选择那些剧目、群众参与互动到什么程度、哪些演出语言需要通俗化调整改编、演出场地如何选择等等。通过组织主题鲜明、形式新颖独特、内容丰富多彩、社会影响显着的活动将国家政策、信息传播到群众中，实现社会稳定、经济繁荣的目的。

　　组织开展为地方经济服务的文化活动。改革开放不断深入，一大批企业走向规模化、集团化，企业管理控制已不是唯一手段。所以，文化部门必须转换观念，将文化渗透到企业经营的各个层面，积极帮助策划、辅导好企业开展适应企业特点的文化活动，塑造具有地域特色和行业特点的企业文化。为此，文化部门要做有心人，及时搜集、整理和开发利用各种文化信息，形成文化信息资源库，及时为企业和经济部门提供各类对口信息，为企业调整产业结构和丰富产品内涵作好文化支持。近年来，我市成功组织主办了文企联姻的许多活动，如：黑茶文化节、大湖捕捞节、大闸蟹美食节等等，通过活动将产品深度推向市场，实现了更大程度上的经济效益。同时，通过服务企业，提高了群众文化部门在社会中的价值和地位，凝聚了更多的企业家来关心和支持群众文化工作，促进群众文化良性发展。