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安化茶香飘京城——“黑茶专列”北上八大处公园文化节带来的启示

2018-5-1 13:08| 发布者: 宋丹| 查看: 6896| 评论: 0|原作者: 周云峰 刘刚贵 陈尚彪|来自: 大益阳

摘要:   4月28日,北京八大处中国园林茶文化节暨安化黑茶文化周开幕后,安化县30余家名优茶企业在北京八大处公园内沏茶待客,邀请八方游客体验安化黑茶的美妙滋味。活动现场黑茶飘香、人潮涌动,成为了3天小长假北京市民 ...

  4月28日,北京八大处中国园林茶文化节暨安化黑茶文化周开幕后,安化县30余家名优茶企业在北京八大处公园内沏茶待客,邀请八方游客体验安化黑茶的美妙滋味。活动现场黑茶飘香、人潮涌动,成为了3天小长假北京市民和游客最喜爱的活动之一。

  4月25日,安化黑茶开启“送茶”进京之旅后,30家茶企抱团组成“黑茶专列”一路向北,沿途推介,安化黑茶成了媒体、网络上热搜的茶类,线上线下互动,产地销地同频,收获了一声声赞叹和一张张订单,网络上不断被刷屏,朋友圈不断被点赞,引起的震撼正在持续发酵,叠加效应不断显现,活动收到了超预期效果的同时,也带给茶企茶商更多的启示。

  启示一:打开了一扇窗。安化是全国黑茶之乡,虽说每年有大型茶叶品牌推广活动,但进京开展大型推广活动,只在2012年举行过安化黑茶·老舍茶馆品鉴活动周。北京茶客云集,“挑担茶叶上北京”活动,是一次安化作为茶产区市场意识和品牌意识的突破。文化周期间,安化茶企举办穿越时空之旅,探访万里茶道;“挑担茶叶上北京”盛大启程;揭开黑茶神秘工艺,百两茶现做现卖;重现封茶盛典;黑茶健康养生高峰论坛;“八大处”斗茶大赛——安化黑茶专场;黑茶供佛斋僧甘露法会;黑茶书法笔会及书画展;中国茶地图;茶知识长廊等九项主题活动,也令人真切感受到了绿色食品消费所蕴藏的巨大市场潜力和发展空间,认清了开展市场营销和品牌推广的重要意义。

  启示二:架起了一座桥。几十家茶企抱团去外地参加展览,是安化茶叶行业已经实施多年的“优良传统”。这次活动采取30家茶企抱团出击的方式,运用现场品茶与斗茶等方式开展黑茶宣传推介,通过消费者零距离的直观感受和亲身体验,使安化黑茶茶香与首都茶友茶客直接高效对接……丰富的活动吸引了大量的人气,共同打响安化黑茶品牌。它不仅面向普通消费者宣传推介,而且参会参展,接触各地商界协会和北京及西北地区茶叶经销商,建立了诸多联系,形成了良性沟通互动,达成了多项合作意向。可以说,这既是一次营销之旅,更是一次合作之旅,开阔了眼界,搭建了桥梁。

  启示三:激活了一池水。这次“挑担茶叶上北京”活动,经新华社、人民日报、北京日报、北京晚报、新浪网等媒体全程跟踪报道后,犹如春风吹皱一湖碧水,一石激起千层浪,引发了首都群众对安化黑茶的高度关注。现场茶艺表演、现场加工制作安化黑茶和万两茶王等茶品展示,更接地气,吸引广大茶友游客的眼球,纷纷在微信上发朋友圈,为活动点赞。新闻传播的扩散效应,营造了良好的安化黑茶、世界共享的品牌宣传氛围。

  启示之四:蹚出了一条路。开展“挑担茶叶上北京”活动,是安化大型茶旅融合推介的一次有益尝试,也是30余家茶企抱团共拓首都市场、共创品牌的一个良好开端。在“互联网+”的大背景下,更是安化茶企茶商大胆创新营销模式的一次生动实践。抱团参展为安化黑茶广揽天下客提供了先决条件,同时也告诫人们,以往计划经济体制下“跑市场不如找市长”这条路已经行不通了,此次活动的成功举办,形成了强大的正向激励效应,让品牌家喻户晓,找出了一条安化黑茶进京拓市的新路子。


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